2025年11月13日至16日，河北美术学院造型艺术学院艺术管理专业《品牌管理》课程建设的创新创业训练营在北京顺利举办。本次活动是河北省创新创业课程建设项目之一，由河北美术学院与校企合作单位超级玛特文创共同组织。训练营以“品牌价值多元转型”为主题，安排了“课堂学习—市场实践—艺术启发—技术赋能—成果落地”五个环节组成的完整学习过程，全面推动学生从认知构建到实战落地的能力跨越。
训练营第一天，师生前往洛可可创新设计集团开展实践教学。冯旭老师结合实际案例讲解了品牌建设路径，其中包含文创、智能、服务、数字生命等多维案例，引导学生从功能价值拓展至情绪、智能、服务与数字价值。
之后，大家前往王府中心，体验XR沉浸式影片《长安三万里·梦回大唐》。Seven老师（赵譞）为大家讲解了这一IP项目的开发与运营过程，加深了学生对品牌故事和用户感受的理解。
11月15日上午，训练营师生来到西单华威商城的文化市集开展实践活动。同学们运用课堂所学的品牌定位方法，在真实市场环境中展示融合传统与现代元素的文化IP作品，吸引了不少观众驻足交流，部分IP产品实现了现场销售。本次活动结合“白塔杯”文化创意大赛，真正做到了以赛促教、学以致用。“河美创意”学生团队的代表接受了《北京青年报》记者采访，介绍了作品的设计理念与表现形式，相关内容在多家媒体平台获得报道。通过将课程内容与市场实践相结合，学生们直接了解到消费市场的真实需求和观众偏好，为今后开展创新创业项目积累了宝贵经验。
当日下午，师生前往北京时代美术馆参观“如花山海”贾伟个人艺术展。赵老师全程导览，为同学们讲解艺术家的创作理念与设计表达。这场跨越商业与艺术的展览，为学生们理解品牌如何与美学结合提供了生动实例，拓宽了大家对艺术与品牌融合的认识。
训练营最后一天以“AI工具驱动文创品牌高效落地”为主题展开。在超级玛特文创公司，企业导师武侠老师为同学们讲授品牌管理实务课程，指导学生完善创新创业项目策划方案，并带领师生参观公司，介绍实际商业运营项目。当天下午，刘亚妮老师系统讲解了AI工具在IP视觉设计、用户画像分析和营销文案撰写中的实际应用，并组织同学们进行上机操作。随后，各小组围绕“品牌价值多元转型”主题汇报学习成果，展示了经过多次修改完善的文化IP升级方案。校企双方教师共同参与评审，从行业角度为各小组提出改进建议，帮助学生提升项目的可行性和持续性。
训练营结束前，武侠老师向参加训练营的师生及学院赠送了个人著作《你的IP超可爱》，希望这本书能帮助同学们在今后的项目策划与执行中提升专业能力和行业认知。
本次训练营共有10名学生参与，围绕中国国际大学生创新大赛组建了3个项目团队。通过三天的集中学习和实践，学生们完成了从理论到项目的完整转化。其中，“蹦豆健康计划”团队已完成校赛阶段的项目成果路演答辩，另外两个团队“橘爪爪”与“果燃不一样”已完成项目申报，即将参加校赛阶段的答辩。训练营期间，学生在西单市集实际展示并售出多件IP衍生作品，并在真实场景中开展用户问卷调查，获取了关于市场反馈的第一手数据。同时三组项目接受《北京青年报》等媒体采访，相关内容在多个平台发布。通过这些实践活动，学生们在项目策划、品牌运营和市场调研等方面的能力得到切实提升。这些从课堂走向市场的项目，充分展现了学生将品牌管理理论知识转化为实践成果的能力。作为《品牌管理》课程的重要教学环节，本次训练营通过校企合作模式，为学生提供了从理论学习到项目实战的完整训练体系，为学校深化产教融合、推进创新创业教育提供了可借鉴的实施路径。
来 源 ｜造型艺术学院艺术管理系
撰 稿 ｜吕金明
编 辑 ｜李飞杨
责 编 ｜梁盛新
初 审 ｜李 婷
审 核 ｜张 忠
审 定 ｜姜兴达
