2025年11月13日河北美术学院造型艺术学院艺术管理专业《品牌管理》课程建设创新创业训练营在北京正式开营。本次训练营依托河北省创新创业课程建设项目，旨在深化校企合作、推动创新创业教育发展、提升人才培养质量，将于11月14日至16日开展为期三天的集中培训。训练营由河北美术学院与校企合作基地——超级玛特共同举办，聚焦课程建设与创新创业前沿，共同探索教学创新路径，促进协同育人发展。
训练营首日课程聚焦于“品牌价值的多元转型”，引导学生从功能价值拓展至情绪价值、智能价值、服务价值及数字生命等维度，为实施创新创业项目提供了全新视角与思路。
在洛可可创新设计集团的实践教学环节，冯旭老师结合给品类案例系统讲解了品牌建设的方法与路径，帮助学生深入理解品牌创新发展的多元可能。课程结合典型案例展开分析：在情绪价值方面，文创产品通过美学设计与文化叙事，实现从实用功能向情感共鸣的升华；在智能价值层面，AI与大数据的应用推动产品走向个性化定制；服务价值则体现为全流程用户体验的构建；数字生命维度展示了品牌在虚拟空间中的演化潜力。这些前沿内容为学生参与创新创业大赛提供了丰富的项目灵感。
师生随后前往王府中心，体验虚拟现实电影《长安三万里·梦回大唐》。Seven老师（赵譞）介绍了该项目的开发与发行路径，使学生了解到IP衍生与变现的实践策略。沉浸式的叙事体验不仅强化了用户对IP内容的感知，也展现了品牌衍生体系的构建逻辑。
我院师生在《长安三万里·梦回大唐》XR沉浸式体验参加课程实践
首日训练营重点围绕“品牌为先”的实践策略展开演练。通过文化定位、人群定位与场景定位的三重方法，学生掌握了构建文创品牌的核心框架：文化定位致力于传统元素的现代表达，人群定位依托数据分析精准把握消费偏好，场景定位则着力打造线上线下一体化的体验场域。该方法体系从底层逻辑出发，有效提升了学生的项目策划与实践能力。本次课程为学生开展创新创业项目提供了有力支持。品牌价值转型理念帮助学生拓展创新思路，全链条构建方法增强了方案的创意性与可行性，而与行业领先企业的直接交流，也为后续项目开展奠定了基础。
来 源 ｜造型艺术学院艺术管理系
撰 稿 ｜吕金明
编 辑 ｜李飞杨
责 编 ｜梁盛新
初 审 ｜李 婷
审 核 ｜张 忠
审 定 ｜姜兴达
